من فكر مي‌كنم گوگل به نوعي خوددرگيري مزمن دچار است يا به قول خودمان ايراني‌ها مرض دارد! آخر از طرفي به ما مي‌گويد؛ مثل بچه آدم، قانوني رفتار كنيد و از تكنيك هاي سئو كلاه سفيد كمك بگيريد؛ اما اگر بخواهيم به حرفش گوش كنيم بايد تا آخر عمرمان براي رسيدن به صفحه اول صبر كنيم.
از آن‌طرف اگر بخواهيم بي‌توجه به صحبت‌هايش باشيم و سراغ تكنيك‌هاي سئو كلاه سياه برويم، جوري طراحي سايت مان را جريمه مي‌كند كه تا نسل‌هاي بعدي‌مان هم جرعت فعاليت دوباره در سطح وب را نداشته باشند. اما خب مثل اينكه سئوكارهاي متخصص براي اين مشكل دوگانگي رفتاري گوگل يك راه حل عالي پيدا كرده‌اند: سئو كلاه خاكستري يا gray hat seo!
سئو كلاه خاكستري چيست؟
من كاري به تعريف سايت‌هاي خارجي ندارم! بعد از چند سال فعاليت در زمينه توليد محتوا و سئو سايت تعريفي كه مي‌توانم به بهترين شكل در مورد سئو كلاه خاكستري به شما بدهم اين است:
استفاده از تكنيك‌هاي سئو كلاه سياه كه هنوز براي گوگل قابل تشخيص نيستند و الگوريتم‌هاي گوگل آنها را با تكنيك‌هاي سئو كلاه سفيد اشتباه ميگيرند!
حالا بگذاريد اين تعريف را كمي باز كنم: سئو كلاه خاكستري دقيقا بين سئو كلاه سفيد و سياه قرار گرفته. در اين نوع سئو ما از تكنيك‌هاي عادي سئو كلاه سفيد استفاده مي‌كنيم؛ اما در بخش‌هايي كه تكنيك‌هاي كلاه سفيد براي جواب دادن نياز به زمان زيادي دارند، كمي شيطنت به خرج مي‌دهيم. يعني در چنين شرايطي به سراغ تكنيك‌هايي از سئو مي‌رويم كه در اصل كلاه سياه هستند اما ما با حساسيت و تكنيك‌هايي كه در اجراي آنها به خرج مي‌دهيم، نمي‌گذاريم گوگل متوجه تقلب كردنمان شده و جريمه‌مان كند. بگذاريد به رسم عادت يك مثال بزنم:
مثالي از سئو خاكستري
يكي از فاكتورهاي اصلي بهينه‌سازي سايت كه در مقاله 200 فاكتور سئو هم به آن اشاره كرديم، موضوع مهم لينك‌سازي خارجي است. گوگل مي‌گويد اگر شما يك وب سايت باكيفيت و معتبر باشيد، مخاطبان و صاحب طراحي سايت وردپرس سطح وب به شما لينك مي‌دهند. پس هرچه تعداد و كيفيت اين لينك‌ها بيشتر باشد، شما هم رتبه بيشتري مي‌گيرد.
اما خب در واقعيت شرايط كمي متفاوت است. به عنوان نمونه در ايران مخاطبان خيلي راغب به لينك دادن نيستند! يعني به ندرت وب سايتي را پيدا مي‌كنيد كه حاضر شود به رقيب خودش يا اصلاً يك سايت عادي نه چندان مرتبط به حيطه كاري‌اش لينك بدهد. در حالي كه اين فرهنگ در وب انگليسي حدوداً رعايت مي‌شود.
در چنين شرايطي اگر منِ سئوكار بخواهم منتظر اين بمانم كه كاربران وب فارسي سايتم را شناخته و به آن لينك بدهند، احتمالاً بايد موهايم را هم‌رنگ دندان‌هايم كنم. پس گاهي بيخيال سئو كلاه سفيد مي‌شوم.
حالا در مقابل اگر بخواهم كلاه سياه رفتار كنم؛ بايد به سراغ سايت‌هاي سطح وب بروم و با پرداخت پول، تعداد زيادي لينك خارجي از آنها بخرم. در اين حالت گوگل به كمك الگوريتم‌هاي خودش متوجه تقلب كردن من شده و سريعاً دستم را در دست الگوريتم پنگوئن مي‌گذارد تا سايتم را پنالتي كند.
پس راهكار چيست؟
راهكار همان سئو كلاه خاكستري است: در اينجا من به سراغ تكنيك‌هاي سئو كلاه خاكستري براي لينك‌سازي مي‌روم. مثلاً به جاي اينكه ناگهان هزار لينك از فلان سايت بخرم (اين يك تكنيك كلاه سياه است) هر از گاهي تعداد كمي لينك در وب سايت‌هاي مختلف مي‌خرم و به مرور فرآيند لينك بيلدينگ سايتم را جلو مي‌برم! در اين حالت گوگل متوجه تقلب كردن من نشده و تصور مي‌كند واقعاً در حال استفاده از سئو كلاه سفيد هستم. يعني گوگل فكر مي‌كند به دليل كيفيت بالاي مطالبم، وب‌سايت‌هاي مختلف به من لينك داده‌اند و در نتيجه رتبه‌ام را در كلمات مختلف افزايش مي‌دهد.
همينجا وسط يك پرانتز باز كنم. گوگل كتابي دارد كه از معيارهاي رتبه‌بندي براي ارزيابانش حرف زده و گفته كه به چه ويژگي‌هايي براي ارزيابي يك سايت دقت كنند. اين كتاب را با ترجمه نوين مي‌تونيد از اين صفحه دريافت كنيد.
خب، فكر مي‌كنم تا اينجا به خوبي متوجه شديد كه seo كلاه خاكستري چيست. در ادامه مي‌خواهم به سراغ تكنيك‌هاي سئو كلاه خاكستري رفته و شما را با آنها آشنا كنم.
طراحي سايت در تارينوتك